5 idées reçues sur le référencement naturel/SEO

Aujourd’hui, je vous propose un article différent de ceux que je rédige habituellement. Dans cet article, je vais m’attaquer à quelques idées reçues sur le SEO rencontrées tout le long de ma carrière dans le web.

1. Un moteur de recherche indexe la totalité de mon site

Faux. Il faut savoir que les robots des moteurs de recherche voient des pages et non un site dans sa globalité. Ainsi, ce sont les pages qui composent votre site qui sont référencées et non le site en lui-même. Ce qui est pratique car cela donne la possibilité d’indiquer quelles pages sont à indexer et celles qui ne le sont pas. Par exemple, la page de la politique de confidentialité n’a aucun intérêt pour votre référencement naturel alors autant dire aux robots de ne pas l’indexer.

2. Les pages de mon site vont apparaître sur les moteurs de recherche dès leur publication

Faux. Cette idée reçue a la peau dure. Le référencement naturel prend beaucoup, beaucoup de temps. Pour un nouveau site, l’indexation d’une page peut se faire en quelques semaines tout comme elle peut se faire en plusieurs mois. Pour des sites au référencement plus ancien, la prise en compte des modifications apportées est souvent plus rapide. Mais cela dépend de nombreuses variantes. Par exemple, un site d’actualités étant visité régulièrement par les robots, les modifications seront plus rapidement prises en compte qu’un site vitrine dont les pages sont « froides » et donc rarement modifiées. C’est pour ça qu’il vaut mieux penser sa stratégie de SEO dès le départ plutôt que de venir ensuite modifier les pages.

3. Plus le mot-clé est présent dans ma page, mieux elle sera référencée

Faux. Si cela était vrai à une époque, ce n’est plus du tout le cas aujourd’hui. Sinon, tout le monde serait en première position. Au contraire, cela est de la « sur optimisation » qui peut pénaliser votre contenu. Depuis des années, le contenu est roi. La priorité est mise sur la qualité et la pertinence du contenu pour le lecteur. Alors plutôt que de répéter le mot-clé, faites en sorte qu’il soit intégré à votre contenu sans être redondant pour le lecteur.

4. Avoir un site internet en HTTPS est inutile pour le SEO si je ne vends rien sur mon site

Faux. La sécurité fait partie des éléments pris en considération par Google pour le référencement naturel. Google met un point d’honneur a proposer des sites sécurisés à ses utilisateurs. Le but est de garantir la protection des données clients et participer à un réseau internet plus sécurisé. Alors même si vous ne collectez aucune donnée, Google vous pénalisera car votre site ne participe pas à la sécurité globale d’internet. Pour sécuriser son site, le passer de HTTP (Hypertext Transfer Protocol) à HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure), il suffit d’ajouter un certificat SSL. Grâce à l’autorité de certification gratuite Let’s Encrypt, il est possible d’obtenir un certificat SSL pour 0€.

5. Le référencement naturel est gratuit

Vrai et faux. Il est vrai que pour le référencement naturel, il n’est pas nécessaire d’acheter un mot-clé pour apparaître, contrairement au SEA (Search Engine Advertising). Mais en contrepartie, il faut passer beaucoup de temps pour construire une stratégie de SEO efficace. C’est un travail qui demande de l’organisation, de la veille, de la technique, de la connaissance. Le SEO/référencement naturel est un travail de longue haleine qui demande la connaissance de nombreuses techniques et beaucoup de temps. Avoir une personne dédiée demandera un coût, que ce soit en interne ou en demandant à une aide à des professionnels du SEO, vous en occuper vous-même vous fera passer moins de temps sur votre cœur de métier… Et le temps, c’est de l’argent, tout simplement.

En conclusion, grâce au SEO/référencement naturel, n’importe quel site peut finir par être présent sur Google (ou un autre moteur de recherche) mais le plus important est qu’il soit bien positionné dans les résultats de recherche.