A quoi sert une landing page ?

On vous a parlé de “landing page” (ou page d’atterrissage) et vous n’êtes pas vraiment sûr de ce que cela signifie ? Vous vous demandez si c’est un outil dont vous avez besoin… ou juste un mot à la mode utilisé pour faire sérieux ?

Pas de panique. C’est un outil très utile, à condition de comprendre à quoi il sert et comment bien l’utiliser. Voyons cela ensemble.

Une landing page est une page web avec un objectif unique et précis, contrairement à une page classique de site. C’est la page sur laquelle un visiteur “atterrit” (d’où son nom), souvent après avoir cliqué sur :

• un post Instagram,
• une publicité Facebook ou Google,
• un lien dans une newsletter,
• ou encore un bouton sur une autre page de votre site.

Mais surtout, une landing page est conçue pour faire passer le visiteur à l’action.

On parle aussi de page de conversion.

Que peut-on faire avec une landing page ?

Une landing page peut servir à :

• faire télécharger un cadeau gratuit (aussi appelé freebie ou lead magnet) ;
• faire réserver un appel ou un rendez-vous ;
• faire acheter un produit ou une offre spécifique ;
• faire s’inscrire à un événement ou une formation.

En résumé : tout ce qui implique une action concrète et mesurable.

Quelle différence avec une page d’accueil ?

Votre page d’accueil présente votre univers global. Elle s’adresse à plusieurs types de visiteurs, propose plusieurs chemins et offre une vision d’ensemble de votre activité.

➡️ Une landing page, elle, ne parle qu’à une seule personne, pour une seule action. Elle va droit au but.

Concrètement, vous pouvez :

• retirer le menu pour éviter toute distraction ;
• rédiger un texte adapté à un public très ciblé ;
• concentrer la page sur un seul bouton, un seul formulaire ou un seul appel à l’action.

Les ingrédients d’une bonne landing page

Voici les éléments essentiels à inclure pour qu’elle soit efficace :

✅ Un titre clair et engageant
✅ Une promesse forte ou un bénéfice évident
✅ Des éléments de réassurance (témoignages, logo, design professionnel, logos, etc.)
✅ Un appel à l’action bien visible
✅ Une structure allégée, sans informations parasites : restez concentré sur l’objectif.

Et surtout : adaptez votre page à votre audience. Le ton, les visuels, les arguments… tout doit parler à la personne que vous souhaitez convaincre.

En résumé

Une landing page, c’est un outil précieux si vous souhaitez :

• faire grandir votre liste d’emails,
• vendre une offre spécifique,
• ou convertir plus facilement vos visiteurs en clients.

C’est une porte d’entrée ciblée, à intégrer dans votre stratégie de communication dès que vous voulez capter l’attention… et provoquer l’action.